一、 前言
生活中的思想戰非常多，可以小至兩個人之間的鬥爭，大至選舉時候選人對一整個鄉、鎮、市，甚至是全國人民的洗腦，而其中最常見的手段莫過於電視廣告了。廣告製作者為了讓閱聽人記住其商品、觀念，透過不斷地播送廣告來造成一些影響，使閱聽人相信其商品是好的、其觀念是正確的。本文在以下即進行一些廣告理論的討論。
二、 本文
一般大眾都會認為，廣告只不過是告訴消費者業者提供了一項產品，或是提供了一個概念，購買與否以及相信與否都是操在消費者手中，其實不然。許多便利商店都會在用餐時段播送其推出的便當、即食料理，其實透過不斷地播送這些圖片、音樂，就是為了達成一種制約。當閱聽人在餓肚子的時候，就看到電視上播送出來的特定食品廣告，久而久之這樣的配對便對閱聽人造成一種制約，使閱聽人下次只要一看到、聽到這些食品的圖片、音樂便會不自覺地餓起來，是謂古典制約理論。當然買與不買的權力都還是操在消費者的手上的，但是一旦制約形成，便會造成一種難以抗拒的吸引力，從而達到廣告主的目的。另外，在美容業者的優勢財力下，電視成天播放出其推出的見證人廣告，不斷、大量地告訴閱聽人自己的頭髮長出來或是瘦了之後得到了多大的鼓舞、獲得了意中人的青睞。閱聽人每天在大量的廣告轟炸之下自然也會產生「瘦就是美」、「頭髮少了很難看」的觀念，是謂沉默螺旋理論。從我們日常生活中對他人體型的評價以及整型外科、美容業者林立可以看出，廣告主亦達成其目的。
其實還有許多理論尚未被提及，但是有一點已經非常明顯：大部份的閱聽人接受到的訊息都是被精心製作過的，而他們在進行消費行為時會被一些因素影響。也就是說一件商品的購買與否以及一個概念的相信與否其實都不是真的完全操之在己。或許有人會質疑為何是電視廣告呢？其它的廣告無法達到同樣的效果嗎？這是因為現在普羅大眾接受訊息的主要來源就是電視，能而且夠大量地、有效地控制閱聽人接收時段傳送訊息的途徑也只有透過電視媒體了。
三、 結論
在這個資訊爆炸的時代，閱聽人可以接受到許多訊息，但是大部份的訊都是被精心設計過的，電視廣告就是一個企業、廣告主對大眾進行思想戰的最好例子。閱聽人之後在進行消費行為時，必須藉由自己的智慧以及思考來做出選擇，不被其他不必要的因素所響影。
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